Прервёмся на рекламу…

Многие считают, что реклама – это «пустая» информация, которая ничего полезного в себе не несёт. Но никто даже не догадывается, что реклама - явление культурное, которое развивалось на протяжении многих десятилетий. Если раньше её создавали под слоганом: «Ну, хоть кто-нибудь да клюнет!», то теперь у рекламы есть своя целевая аудитория, на которую она направлена.

15 марта состоялось очередное занятие в Школе юного журналиста, где перед ребятами выступила кандидат социологических наук, доцент кафедры языка и стиля массовых коммуникаций М. Ю. Питинова. Она поведала ребятам о гендерных особенностях рекламы, то есть о разнице её социальных характеристик, об ориентации на две целевые аудитории рекламы - женщины и мужчины. Связано это с тем, что «прекрасная половина человечества» стала более самостоятельна, поэтому сейчас в разработке рекламы учитываются все условия для её продаваемости.

Если реклама нацелена на женщин, то это должна быть яркая образная картинка с обилием имён существительных и прилагательных, чтобы после фразы: «J’adore от Dior. Твоя изысканность и женственность» каждая леди почувствовала себя неотразимой и желанной.

А если целевая группа - мужчины, то здесь должны быть лаконичные высказывания, присутствие глаголов, которые выражают конкретные и сконцентрированные действия. Например, сильное впечатление произведёт реклама автомобиля: «Nissan patrol. Настоящая свобода начинается тогда, когда Вы перестанете зависеть от обстоятельств». Этот слоган – явно для мужчины.

- А как рекламируют парфюмерию для мужчин? Ведь это не простая задача, заставить сильный пол её приобрести, – спросила одна из слушательниц ШЮЖ.

- Для мужчины важен статус и чёткая картинка, – ответила М. Ю. Питинова, - тогда он обязательно купит рекламируемый товар.

Слушателя Школы юного журналиста с большим удовольствием принимали участие в увлекательной беседе, ведь обсуждение рекламы – это всегда интересно.

И теперь ребята точно знают, что создание рекламы - настоящее искусство, которое требует глубокого изучения и анализа.